Incrementality testing en Meta Ads: cómo medir el lift real en eCommerce D2C

Guía operativa de incrementality testing para Meta Ads en eCommerce D2C España: qué es y por qué importa, diferencia entre incrementalidad, atribución y MMM, los 3 tipos de test (Meta Conversion Lift, geo holdout, pre/post holistic), cuándo aplicar cada uno según volumen y spend, coste real y duración esperada (4-6 semanas end-to-end), lift incremental realista por tipo de campaña en D2C España 2026 (prospecting 60-85%, retargeting 7-30d 20-45%, retargeting 30-180d 10-30%), protocolo paso a paso para diseñar un geo holdout test (selección de regiones, baseline, duración 14-28 días, significancia), 7 errores frecuentes y enfoque DayByDay Pablo+Jorge con dashboard custom Python + Shopify + Meta Marketing API.

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